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“品质生活”引领家电消费升级

2017/2/28 18:16:34点击:
      获益于国民收入增加、中等收入集体占比上升等利好要素,寻求“质量日子”的热潮鼓起,家电与花费电子范畴花费晋级态势显着,不断增加花费者情愿为高端商品买单。伴随花费需要的不断晋级,中国家电商品也逐渐向中高端方向开展。
  南宁电视机售后维修在中国家用电器协会引导下,红顶奖组委会日前推出《高端家电商品花费者查询陈述》。陈述显现,不断增加的国内家庭和自己情愿为高端商品买单,而且国人关于高端商品的花费理念更趋老练,愈加重视质量,需要多元化、个性化特征显着。
  据对北京、上海、深圳、成都等8个城市高端花费人群所作查询显现,有79.3%的受访者有采购高端家电方案,其采购理由主要是进步日子质量和家电需要更新换代。从预期价位看,有44.8%的受访者倾向于挑选15001元-25000元的高端电视,36.9%的受访者情愿采购12001元-16000元的高端电冰箱,39.4%的受访者情愿采购8001元-10000元的高端滚筒洗衣机,42.6%的受访者情愿采购6001元-8000元的高端洗碗机。
  花费者打算采购报价不菲的高端家电,自然对商品内涵价值和体现提出了更高的请求。查询显现,高端彩电商品不仅要具有超薄、大尺度、曲面等特征,还需要进步智能操作、外观设计以及音效的体会感,受访者对后三个体会的重视度别离占到53.5%、30.3%、29.9%。对高端洗衣机而言,除了变频、大容量、主动投放、低噪音等功用以外,智能控制功用、除菌功用、烘干功用更受重视,别离占到39.4%、38.2%和33.3%。关于高端电热水器,除了加热速度快、内胆原料好等需要外,花费者愈加重视安全防护、智能衔接与控制、健康抑菌的功用,别离占到43.6%、32.7%和31.8%。
  “中国正在逐渐变成内生性需要大国,花费晋级商机无穷。”国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹表明,国内花费主力日益年轻化,他们对质量日子的火热寻求,给家电厂商带来了新的增加动力。《福布斯》日前发布的一份陈述显现,中国中等收入者中,30岁以下的占19%,31岁至39岁的占39.5%。
  “在家电业全体低迷的情况下,高端家电却完成了逆势而上。”国产高端家电品牌卡萨帝中国区总经理宋照伟表明,高端家电花费需要上升,家电企业需顺势晋级。从均匀单价看,卡萨帝冰箱报价是商场的2.6倍,洗衣机报价是商场的2.1倍;从高端商场占比看,卡萨帝冰箱和洗衣机商场份额别离升至23%、59%。
  应该说,迈向中高端是中国家电业多年孜孜以求的方针。在各方支撑下,以引领家电花费晋级为己任的红顶奖已举行八届。2010年,首届“红顶奖”举行时就提出更新换代与新居装饰将推进高端商场增加的趋势,并选出10个品类的获奖商品,为高端人群采购家电供应参阅。整理红顶奖历年发布的高端家电花费查询陈述会发现,8年前,有28.2%的被访者预计在半年内有采购高端家电商品的打算,现在这一比例已升至79.3%;8年前,大部分高端花费人群认为节能环保、技术含量高、品牌知名度和美誉度高是高端家电最主要的特点,现在高质量、智能化、高科技是花费者心目中高端家电应当具有的商品特点;8年前,更新换代和新居装饰是推进高端商场增加的要素,现在寻求“质量日子”是更要害的采购理由。
  这也从一个侧面反映了中国居民日子的明显改变和国内花费需要的潜力。当时,在中国持续推进供应侧结构性变革的背景下,家电业以用户需要为中心,加快产业晋级满足花费晋级的任务更显主要而急迫。工业和信息化部花费品司副巡视员汪敏燕表明,“红顶奖”坚持经过花费趋势发布和精品推介加强花费引导、推进职业立异开展的做法,有利于进步家电职业对国内外商场需要改变的适应性,推进家电商品迈向中高端。
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